网站优化该如何布局关键词

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 网站的结构,通常包括首页、栏目页和内容页。搜索引擎在分配权重时,首页所占比例最大,栏目页次之,最后是内容页。所以,首页常用来优化网站的热门主关键词,栏目页用来优化主关键词的拓展词,内容页则用来优化栏目页的长尾关键词,如此,呈现出一种递进关系。那么,网站该如何布局关键词呢?



 首先,和白掌一起来看一下,如何选择关键词



 通常,一个网站会包含多个模块,这些模块中要区别出网站优化中,哪些是重点,哪些是次要的,而选择关键词时,就要围绕重要的模块来进行。然后,要将重要的模块置于网站中最显眼的左上角,次要的就放于次要的地方,以此做到主次分明。



 布局之前,要从竞争度、关键词趋势、需求、转化率等方面对关键词进行综合分析,这些可通过推广工具来实现,比如品众Axis、精准大师、360点睛助手等,以分析关键词的相关词、竞争度和搜索量来参考,找出热门的关键词进行部署。因为即使是通过SEO把冷门关键词的排名做上去了,也未必能为网站带来大量流量。



 然后,让我们一起来看看,如何在网站布局关键词



 我们都知道,进行网站SEO优化时,不可避免要提到关键词密度、网站相关性等,但在网站进行关键词部署时,除软文文章标题会涵盖关键词,网页中还有10个地方可放置关键词。



 1. 网页中的meta title部分



 众所周知,网页的Title是对一个网页的高度概括,网站首页的Title就是网站的正式名称,而栏目首页的Title通常是栏目的名称,站内文章内容页面的Title就是文章的题目,这一原则并非固定不变,但无论如何变化,总体仍会遵照这种规律。



 网页的Title只呈现在搜索结果页的标题部分和浏览器顶部选项卡的网站标题位置,在其它地方都是隐藏状态。其重要性不再多述,但网站Title一旦确定并被搜索引擎收录,就切忌再做更改,不然会影响网站的收录与排名。



 2. 网页的meta description部分



 同Title一样,正文部分,用户看不到,只显示在搜索的描述部分,是对网站整体的一个简单概述,不过,Description里的内容可以修改。



 3. 网页的meta keywords部分



 网页的Meta Keywords部分,在网站SEO中的份量已被削弱,但使用站长工具时,可帮助快速查询关键词排名。



 4. 网址URL中



 大家应该都知道,在网站域名中包含关键词,可让用户清晰的了解我们是做什么的,且便于用户记忆,比如白掌是竞价类相关的产品,域名为sem123就易于记忆。而且域名中包含关键词,对网站权重的提升,也有一定的影响。



 5. Body文本部分



 如果网站没有Meta Description部分,那么搜索引擎爬虫,通常会抓取网站Body文本部分第一句为网站的描述,所以网站相关的描述,越靠近页面开头越好。



 6. 在网页的H1或H2标签中



 通常,搜索引擎会给予网页中H1或H2标签中的内容较高的关注,所以,这部分,也需要部署关键词。



 7. 在超链接的锚文字中



 超链接的锚文字,包含网站的内链和外链。其中,锚文字,是对所链向的页面的一个说明,所以搜索引擎会格外重视。这也是为何在交换友情链接时,我们需要重视友链锚文字的相关性和多样性。



 8. 在超链接的title属性中



 超链接的Title属性,就是当鼠标移动到链接上时,会显示全部的标题内容。因为由于网站布局,网页超链接中的锚文字会显示不全,超链接的Title属性就弥补了这一点,同时,也能提高到访用户的体验度。



 9. 在图片的alt属性和title属性中



 前段时间,白掌有和大家分享网站图片优化的注意事项,其中有图片Alt属性和Title属性的相关内容。它们的作用就在于,当网站中的图片无法显示时,网站可向用户呈现图片Alt内容,当鼠标移至图片上时,会显示图片标题。这样一来,就可实现用户体验和关键词频率的双提升。



 10. 在文章内容的前100字中



 对于网站中的内容页,即文章页,通常在没有摘要而又要生成摘要时,文章页的前100字会优先被筛选为摘要。一般情况下,我们不会给文章页写描述,而搜索引擎会优先将文章页的前100字抓取为描述,所以,这一部分,最好添上关键词。



 最后,和白掌一起来看一些在网站布局关键词时,需考虑的注意事项



 标签关键词



 Title标签内的关键词必需是主关键词,且要放在最前面,Keywords标签内的关键词除主关键词外,还要有目标关键词、长尾关键词等。不过,长尾关键词在写文章时,插入其中就可。而标签内的主关键词,最好是把所有关键词都插入其中,并保证语句通顺。



 栏目页关键词



 搜索引擎爬虫最先爬行的地方,通常是网站的栏目关键词,所以,在设置关键词时需注意,网站的栏目子分类建议不要过多,一级栏目保证在两三个即可。



 文章内容中适当插入关键词



 在文章内容中,要适当插入关键词,且切忌不要优化过度。例如,网站首页显示10篇文章,那么其中三篇或四篇文章内,就须要插入关键词。文章内的关键词也不宜过多,最好是在四个左右。而对于新站来说,网站中的文章最好先不要添加锚文本,关键词加粗便可。



 网站底部的关键词



 网站底部,通常是一个易被忽视的地方,很多人会忘记在网站底部添加关键词。其实,在网站底部添加关键词,可显示出整个网站的分布均匀,且在优化关键词时,关键词的排名才能够得到提高。



 网站首页关键词的数量



 一般情况下,网站优化的周期一般是在三个月左右,而一个网站针对一个产品相关大的关键词做优化,三至四个月的时间差不多可将一个中等竞争度的关键词的排名做上去。



 而一个企业网站首页可出现文章的地方有限,所以,网站首页着重优化行业内2到3个核心词即可。因为这样,可使网站的优化工作变得相对简单,相关的关键词布置也会容易很多,而且,从“小而美”的角度出发,针对一个产品相关的关键词进行优化,我们可选择流量相对较大的词,相应效果也会好很多。



 网站中各栏目页关键词的布局



 通常,企业网站的栏目都不会很多,大多都包含“关于我们”、“新闻资讯”、“产品目录”和“在线留言”这几类,他们中大多数都缺乏新闻内容,每天也没有定时定量的进行网站内容更新,以至于网站至多算企业的一个名片,并没有达到通过网络拓宽销售渠道的目标。



 刚才,我们看到,网站首页可用于优化行业内2到3个核心词,然后,在栏目页优化相关关键词,即让栏目页的关键词支撑主页,再让内容页,具体到每一个页面都提炼出一个长尾词,这次长尾词可以是在核心词或栏目上的词扩展出来的,这样随着第三层页面数量的增多,栏目页就可得到一定的权重,那么首页的权重就也会进一步得到提升。这种“金字塔”式的结构,可让网站的整体权重得到提升,那么网站的排名就也不会太差。



 保证思路清晰



 在做好以上的工作后,布局网站关键词时,就须要保持思路清晰。在设置关键词时,要保证关键词与网站有一定的相关性,切忌关键词集中,因为只有这样才有利于关键词的优化。



 总之,在进行网站关键词布局时,白掌建议大家,先确定网站的定位目标,然后挖掘并分析行业相关的关键词,最后,再进行网站关键词布局及网站结构的策划。